Depuis deux ans, les belles images de Paris sont au cœur du son come-back. À la veille de son grand retour sur scène, elle reprend les ingrédients clés de sa stratégie marketing : Édith Piaf, la tour Eiffel et les JO. Retour sur les étapes clés d’une stratégie marketing autour de Paris.
Sur le coup de 20 heures, ce vendredi soir, un mystérieux camion géant se gare face aux Tuileries, devant le 196, rue de Rivoli. Une armée de techniciens en jaillit. En un quart d’heure, juchés sur des escabeaux, ils montent un échafaudage qui dépasse bientôt la canopée du jardin. Des touristes qui déambulent sous les arcades ne se doutent encore de rien. Quelques petits malins, eux, tentent déjà de négocier un accès au rooftop du Meurice pour profiter du spectacle. Ce soir et demain, les équipes préparent une surprise pour les fans de Céline Dion. « On est à l’arrache ! Dans dix minutes, il faut qu’on soit prêts ! », lance le chef des techniciens.
La nuit tombe sur Paris. Le ballon de la vasque olympique s’élève lentement au-dessus du jardin des Tuileries. Mais cette image, devenue familière depuis deux ans, a ce soir quelque chose de différent. Un mystérieux message attire l’œil : « J’irai décrocher la lune », peut-on lire, reprenant les paroles de L’Hymne à l’amour
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