- L’été est une période stratégique pour les relations presse car les rédactions manquent de sujets et accordent plus facilement de la visibilité aux communiqués entrants.
- Les sujets légers, inspirants ou pratiques fonctionnent particulièrement bien en juillet-août auprès des journalistes.
- Préparer ses communiqués avant les congés permet d’assurer une présence médiatique continue sans mobiliser d’équipe sur le terrain.
- Quelques règles de fond et de forme suffisent à maximiser l’impact d’une publication estivale.
🌞 Pourquoi l’été est une opportunité en or pour les relations presse
L’été crée un déséquilibre favorable aux entreprises qui communiquent : les rédactions tournent en effectif réduit, l’actualité institutionnelle ralentit, et les journalistes cherchent activement des sujets à traiter. Ce vide éditorial, souvent appelé ** »marronnier d’été »** dans le jargon des médias, représente en réalité une fenêtre de visibilité rare pour les professionnels de la communication.
En temps normal, un communiqué de presse entre en concurrence avec des dizaines d’autres envois quotidiens. En juillet et août, cette pression concurrentielle s’allège considérablement. Les rédactions reçoivent moins de sollicitations, ce qui mécaniquement augmente les chances qu’un communiqué bien rédigé soit lu, relayé, voire repris.
Les entreprises qui comprennent cette mécanique transforment ce que beaucoup considèrent comme un désert en terrain fertile. Publier en été, c’est prendre la parole quand les autres se taisent.
📰 Quels sujets légers proposer en juillet-août ?
En été, les sujets qui fonctionnent auprès des journalistes ne sont pas ceux qui fonctionnent en septembre. Les rédactions n’attendent pas de grandes annonces stratégiques ou de rapports financiers complexes. Elles cherchent des contenus **accessibles, positifs et faciles à mettre en page**, adaptés à des lecteurs eux-mêmes en mode vacances.
Voici les formats et angles éditoriaux les plus efficaces pendant la période estivale :
- 🏖️ Conseils pratiques liés à la saison (sécurité, bien-être, consommation estivale)
- 🌱 Initiatives RSE et environnement : les actions positives de l’entreprise
- 👥 Portraits humains : collaborateurs, artisans, parcours inspirants
- 🎉 Anniversaires et jalons : lancement d’un produit, création d’une filiale, partenariat
- 📊 Bilans et rétrospectives légères : résultats d’une saison, retours d’expérience
- 🤝 Actions locales : soutien à un événement estival, sponsoring, mécénat
L’angle humain est particulièrement porteur en été. Un journaliste qui cherche à remplir ses colonnes sera plus réceptif à l’histoire d’un chef d’entreprise qui a monté son activité de zéro qu’à une annonce de restructuration technique. **L’émotion et la lisibilité priment sur la densité informationnelle.**
Il ne s’agit pas de brader son image ou de produire du contenu superficiel. Il s’agit d’adapter son message au contexte éditorial du moment, comme tout communicant professionnel sait le faire.
- Les communiqués trop techniques ou bourrés de jargon sectoriel
- Les annonces qui nécessitent un suivi immédiat ou une réaction rapide
- Les sujets polémiques ou sensibles sans équipe disponible pour gérer les retombées
- Les communiqués non relus, rédigés à la hâte avant un départ en congé
🗓️ Comment préparer vos communiqués avant les congés ?
La bonne pratique consiste à rédiger et valider les communiqués estivaux **avant le départ en congé des équipes**, idéalement en juin. Cette anticipation permet de maintenir une présence médiatique régulière tout en libérant les collaborateurs de toute contrainte pendant leurs vacances.
La préparation en amont repose sur trois piliers :
🎯 Planifier : construire un calendrier éditorial estival
Un calendrier éditorial estival est un document simple qui liste les sujets à publier, les dates de diffusion cibles et les personnes responsables. Il peut couvrir les mois de juillet et août avec une fréquence adaptée — une à deux publications par mois suffisent généralement pour maintenir une visibilité sans saturer les contacts presse.
- Identifier les sujets disponibles dès la mi-juin : actualités de l’entreprise, projets en cours, événements prévus
- Rédiger et faire valider les communiqués avant les départs — y compris la validation juridique ou hiérarchique si nécessaire
- Programmer les envois à l’avance via les plateformes de diffusion de communiqués
- Désigner un référent disponible pour répondre aux journalistes pendant l’été, même à distance
✍️ Rédiger : les règles du communiqué estival efficace
Un communiqué efficace en été obéit aux mêmes règles fondamentales qu’en toute autre période, mais avec une exigence accrue de **clarté et de concision**. Les journalistes estivaux n’ont pas le temps d’extraire l’information d’un texte dense.
Les éléments indispensables d’un bon communiqué d’été :
- 📌 Un titre accrocheur qui résume l’information en une ligne
- 📌 Un premier paragraphe synthétique qui répond aux questions qui, quoi, où, quand
- 📌 Un angle humain ou positif adapté au contexte éditorial estival
- 📌 Une citation de dirigeant pour personnaliser le propos
- 📌 Des coordonnées à jour avec un contact joignable pendant l’été
- 📌 Une longueur raisonnable — entre 300 et 500 mots est idéal
📡 Diffuser : choisir le bon moment et le bon canal
La diffusion d’un communiqué en été suit une logique différente des autres périodes. Les **débuts de semaine (lundi et mardi matin)** restent les meilleurs créneaux pour envoyer un communiqué, même en été, car les journalistes organisent généralement leur planning éditorial en début de semaine.
Les plateformes spécialisées dans la diffusion de communiqués de presse, comme Centre-Europe.com, permettent de programmer une publication à l’avance et d’assurer ainsi une continuité sans intervention manuelle le jour J. C’est un avantage décisif pour les équipes en congé.
- ✅ Programmer les envois le lundi ou mardi matin
- ✅ Éviter les veilles et lendemains de jours fériés
- ✅ Utiliser une plateforme de diffusion pour automatiser la publication
- ✅ Cibler les médias locaux et régionaux, souvent plus accessibles en été
- ✅ Relancer une seule fois maximum, une semaine après l’envoi initial
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❓ FAQ — Vos questions sur la communication estivale
❓ Est-ce vraiment utile de publier un communiqué en plein mois d’août ?
Oui, publier en août peut être très efficace précisément parce que peu d’entreprises le font. Les rédactions qui continuent à paraître pendant l’été manquent de sujets, et un communiqué bien rédigé a davantage de chances d’être remarqué et repris qu’en période normale.
❓ Quels types de médias sont actifs en juillet-août ?
Les médias régionaux et locaux, les médias en ligne et les pure players continuent à publier tout l’été, souvent avec des équipes allégées mais des colonnes à remplir. Les médias spécialisés B2B ralentissent davantage, mais ne s’arrêtent pas complètement.
❓ Faut-il adapter le ton du communiqué en été ?
Oui, le ton doit être légèrement plus accessible et moins technique qu’en période ordinaire. Cela ne signifie pas être moins sérieux, mais aller à l’essentiel avec des phrases plus courtes, un vocabulaire moins jargonneux et un angle humain ou positif quand c’est possible.
❓ Combien de temps à l’avance faut-il préparer ses communiqués estivaux ?
L’idéal est de préparer et valider les communiqués destinés à juillet-août **avant la fin juin**, pour laisser le temps aux validations internes et éviter toute précipitation de dernière minute avant les départs en congé.
❓ Peut-on publier plusieurs communiqués en été sans saturer les journalistes ?
Une à deux publications par mois en juillet-août est un rythme raisonnable. Au-delà, le risque est d’être perçu comme intrusif à une période où les interlocuteurs sont moins disponibles. La qualité prime sur la quantité, encore plus qu’en temps normal.
❓ Que faire si un journaliste contacte l’entreprise après la diffusion d’un communiqué estival ?
Il est indispensable qu’un contact soit disponible pour répondre, même en période de congés. Un journaliste qui ne reçoit pas de réponse dans les 24 heures passera à un autre sujet. Désignez un référent disponible par téléphone ou email pendant toute la durée de la diffusion.
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- L’été est une période créuse pour les médias : les rédactions manquent de sujets et sont plus réceptives aux communiqués entrants.
- Les sujets légers, humains et positifs fonctionnent mieux en juillet-août que les annonces techniques ou stratégiques.
- Préparer ses communiqués avant fin juin et programmer leur diffusion permet d’assurer une présence médiatique continue sans mobiliser d’équipe pendant les congés.
- Un contact disponible et joignable pendant l’été est indispensable pour ne pas laisser passer une opportunité de reprise par un journaliste.
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