La créatrice mexicaine Erika Alvarez fait venir à Paris la mode, la joaillerie, la chaussure et l’artisanat de son pays, pour créer un pont culturel entre le Mexique et la France.
Sept marques mexicaines de mode et de design, toutes dirigées par des femmes, se sont réunies à Paris pour célébrer la créativité, le savoir-faire et la culture du Mexique contemporain. L’initiative est portée par la créatrice et artiste pluridisciplinaire Erika Alvarez, à travers KOUA, en collaboration avec la plateforme de communication mode M de Moda. Elle met en lumière une nouvelle génération de créatrices qui réinterprètent le riche héritage du design mexicain.
Lancé le 4 octobre chez KOUA, 11 rue Gustave Courbet à Paris, le projet a réuni mode, bijoux, chaussures et accessoires, avec des ateliers et des animations culturelles. Pour Erika, qui a vécu et travaillé à Londres et au Mexique avant de s’installer à Paris, l’objectif était de donner plus de visibilité internationale aux femmes mexicaines. « Il était particulièrement important pour moi de créer un lieu où le travail d’autres Mexicaines des métiers de la création puisse être mieux vu à Paris, tout en favorisant le dialogue, l’échange et la collaboration », explique-t-elle.
M de Moda a coordonné les sept marques participantes, qui représentent différentes régions du Mexique et différentes approches du design contemporain. On y trouve Gabriela Sánchez, joaillerie artisanale de luxe de Guadalajara ; Regina Dondé, créatrice de mode féminine installée à Mexico ; Ximena Corcuera, dont le travail mêle mode conceptuelle, art et durabilité ; et Menos 117, consacrée à la mode responsable. Participaient aussi Off the Book, marque de chaussures de Guanajuato ; Bere Flores / Berry Funky Mind, connue pour ses créations audacieuses et expressives ; et Río de Hilares, qui travaille avec des communautés autochtones pour intégrer l’artisanat traditionnel mexicain dans des sacs et accessoires contemporains.
Les invités ont dégusté des cocktails au mezcal et à l’hibiscus de Mezcal 41 Almas, et ont pu suivre un atelier de stylisme animé par le duo mexicain Styling Inc. ainsi qu’un atelier de teinture textile proposé par Florilegium.
Pour Erika, la mode mexicaine entre dans une période passionnante, où les créateurs assument leur héritage tout en inventant quelque chose de neuf. « Le Mexique possède un patrimoine extraordinaire en matière de textiles, de savoir-faire et de techniques régionales. Mais ce qui m’intéresse le plus aujourd’hui, c’est qu’une nouvelle génération de créatifs mexicains ne se contente pas de reproduire la tradition, précise-t-elle. Nous la réinterprétons avec un regard contemporain, en mêlant héritage, art, expérimentation, durabilité et nouvelles façons de penser l’identité. »
De Mexico à Londres et Paris
Née et élevée à Mexico, Erika a quitté une carrière en entreprise pour se consacrer à la mode. En 2012, elle s’installe à Londres pour suivre un master en marketing international de la mode à la British School of Fashion. Elle lance ensuite deux collections et collabore avec des marques qui font connaître l’art et l’artisanat mexicains au Royaume-Uni et en Europe.
Après la pandémie, elle retourne au Mexique pour renouer avec les communautés autochtones et poser les bases de KOUA Studio. Elle suit également le programme Women Leading Change du Cambridge Institute for Sustainability Leadership, qui renforce son engagement pour une mode éthique, le soutien aux artisans et la durabilité.
Désormais installée à Paris, Erika y a présenté sa première collection en 2025 et a ouvert un lieu de création qui réunit mode, ateliers et collaborations culturelles. « L’ouverture de mon espace à Paris a marqué un tournant dans ma pratique, confie-t-elle. Je le vois moins comme une boutique classique que comme ma maison créative, un endroit où collections, collaborations, ateliers et projets culturels peuvent cohabiter. »
Erika prépare aujourd’hui sa prochaine collection en dehors du modèle traditionnel de la Fashion Week, en explorant des collaborations entre le patrimoine textile mexicain et le savoir-faire français. « Pour moi, la piste la plus excitante n’est pas de reproduire un seul langage culturel, mais d’explorer ce qui peut naître de la rencontre entre différentes traditions, matières, techniques et regards », conclut-elle.
Pour Erika, Paris est bien plus qu’une nouvelle adresse pour KOUA : c’est un point de rencontre entre deux cultures créatives et une vitrine internationale pour les femmes mexicaines du design.
Contact : Lynn Carratt, E20 Communications, Lynsey@e20comms.com
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